Rosyjskie stowarzyszenie komunikacji elektronicznej przedstawiło wyniki badań «Gospodarka Runetu 2011-2012». Raport stworzony jest w oparciu o rozmowy z ekspertami branż i analizy danych publicznych. Dotyczy on stanu gospodarki internetowej w Rosji, dynamiki jej rozwoju, struktury, punktów wzrostu i czynników ograniczających.

Wygląda dość pozytywnie i nawet prawdopodobnie. Jednak po zapoznaniu się z rezultatami raportu mam pewne niejasności i braki, które chciałbym tutaj przedstawić.

Niejasnym jest na przykład, co szanowni eksperci odnieśli do reklamy medialnej: reklamę na witrynach, w wynikach wyszukiwania i sieciach kontekstowych? Czy teasery i bannery na fanpages w Facebooku i Vkontakte to też reklama medialna czy to już SMM? Jakie typy reklam odnoszą się w takim razie do SMM? Czy tworzenie aplikacji dla sieci społecznościowych to SMM? Dlaczego jest przedstawione jako odrębny segment, a np. prowadzenie fanpage – nie?

Kolejne pytanie, czy przy badaniu rynku SEO brały się pod uwagę usługi agencji outsourcingowych, armii freelancerów z całego świata, olbrzymie obroty finansowe między wąskim gronem zaprzyjaźnionych agencji marketingowych? Czy badania uwzględniają ogromny rynek inwestowania przez zagraniczne firmy? Wątpię, przecież nie wypada w takich oficjalnych dokumentach przyznawać, że rosyjskie marketingowcy nie są w czymś „pierwsi i lepsi”.

Szczerze mówiąc, raport ten wygląda jakby miał charakter promocyjny, bo niestety niemożna to nazwać fachowym badaniem. Poniżej przedstawiam wyniki raportu.

Całkowita wielkość głównych rynków za rok 2011 została oceniona w 553,79 mld rubli. Jeśli jednak wziąć pod uwagę wielkość wszystkich uzależnionych od internetu rynków, w tym rynki zapewnienia infrastruktury, komunikacji, dostępu do Internetu, B2G/G2B i B2B, to wielkość rosyjskiego rynku internetowego przekracza 2,52 biliona rubli (257 mld zł).

Trochę więcej o wielkościach głównych rynków:

• Wielkość rynku SEO wyniosła 8,56 mld rubli (wzrost +18% w 2011, +19% w 2012).
• Rynek reklamy kontekstowej w Rosji w 2011 r. według szacunków ekspertów wyniósł 24,24 mld rubli (wzrost +53% w 2011, +39% – w 2012 r.).
• Rynek reklamy medialnej został oceniony w 15,83 mld rubli (wzrost +41% w 2011, +33% – w 2012 r.).
• Wielkość SMM-rynku wyniosła 2,98 mld rubli (wzrost +43% w 2011, +40% – w 2012 r.).
• Rynek reklamy wideo oceniono w 0,8 mld rubli (wzrost +53% w 2011, +59% – w 2012 r.).
• Rynek usług hostingowych i rejestracji domen wyniósł 5,32 mld rubli (wzrost +25% w 2011, +21% – w 2012 r.).
• Wielkość rynku tworzenia stron www oceniony jest w 9,83 mld rubli (wzrost +31% w 2011, +27% – w 2012 r.).
• Wielkość rynku SaaS-rozwiązań – 1,89 mld zł w 2011 roku (wzrost +46%, w 2011, +46% – w 2012 r.).

Rosyjski rynek e-commerce został podzielony na trzy osobne segmenty:

– handel detaliczny – 309,4 mld rubli (wzrost +30% w 2011, +27% w 2012 r.),

– płatności elektroniczne – 166,7 mld rubli (wzrost +34% w 2011, +32% w 2012 r.),

– sprzedaż elektronicznych treści i gier – 8,24 mld rubli (wzrost +26% w 2011, +27% w 2012).