Pracownicy z Ukrainy teraz już nikogo nie zdziwią w Polsce. Coraz częściej zgłaszają się do nas firmy, które chcą reklamować swoje produkty ukraińskim pracownikom mieszkającym w Polsce, lub mieszkańcom Ukrainy, którzy dopiero myślą o przeprowadzce do pracy, na studia lub w celu prowadzenia działalności gospodarczej w Polsce. I właśnie o reklamie skierowanej do tej grupy docelowej opowiem w tym wpisie.

Jeśli jeszcze nie miałeś doczynienia z VK, zalecam zapoznać się z moimi poradnikami:

• Przewodnik po ustawieniach fanpage’a i grupy na VK.com
• Reklama na Vkontakte. Przewodnik dla początkujących
• Najefektywniejszy format reklamowy na VK.com

W tych artykułach wspominałem jeden z popularnych mechanizmów targetingu na VK — do fanów wybranych fanpage’y lub grup. Czyli właściwie możesz zebrać wszystkie fanpage i grupy ukraińskich lub polskich agencji pośrednictwa pracy zagranicą, i skierować swoją reklamę do ich fanów.

W ten sam sposób, określając w jakich społecznościach mogą znajdować się twoi potencjalni klienci, możesz ustawić reklamy, na przykład, dla:

• uczelni,
• centrów handlowych i sklepów stacjonarnych,
• centrów medycznych,
• konferencji, targów,
• banków i serwisów płatniczych, które oferują przelewy zagraniczne,
• operatorów komórkowych.

Oczywiście, nie każda firma jest gotowa zatrudnić agencję marketingową. Tym nie mniej, każda firma może spróbować przeprowadzić kampanię samodzielnie.

Dlaczego co najmniej trzy? Wychodzimy z założenia, że jeżeli osoba polubiła dużą liczbę społeczności z wybranego tematu, z większym prawdopodobieństwem interesuje się nim, niż osoba, która polubiła tylko jedną z nich.

Chcesz wiedzieć więcej o retargetingu i tworzeniu grupy odbiorców na VK? Zapraszam na obejrzenia:

Case #01. Zwiększenie bazy ukraińskich subskrybentów dla agencji pracy

W tej kampanii naszym zadaniem było pozyskiwanie nowych subskrybentów dla fanpage’a agencji pracy na VK.com.

Wyniki jednego z postów wyglądają następująco (poniżej znajdziesz opis każdego wskaźnika):

Łączny zasięg: 60346 osób
Liczba kliknięć w link: 661
Liczba przejść do fanpage’a: 771
Liczba pozyskanych subskrybentów: 327
Łączne wydatki (bez kosztów agencyjnych): 4350,32 rubli (282,77 zł)
Średni koszt kliknięcia (CPC): 3,21 rubli (0,20 zł)
Średni koszt pozyskania jednego subskrybenta: 13,30 rubli (0,86 zł)

Po prostym wyliczeniu (łączne wydatki / liczba pozyskanych subskrybentów) wychodzi nam 0,86 zł za jednego subskrybenta. Łącznie w trakcie danej kampanii w grudniu udało się nam pozyskać 1011 subskrybentów.

Case #2. Pozyskanie zgłoszeń od ukraińskich pracowników

W tym przypadku naszym zadaniem było szybkie pozyskanie 30 zgłoszeń, ponieważ oferta pracy miała krótki okres ważności.

W tym celu na fanpage’u został utworzony post ze szczegółowym opisem oferty pracy, z podaniem danych kontaktowych oraz wszystkich informacji o miejscu pracy, warunkach zatrudnienia i wynagrodzeniu.

Zadanie wykonaliśmy w ciągu 7 dni, osiągając takie wyniki:

Łączne wydatki (bez kosztów agencyjnych): 3234,54 rubli (210,24 zł)
Liczba kliknięć w link: 1714
Liczba pozyskanych subskrybentów: 620
Średni koszt kliknięcia (CPC): 1,88 rubli (0,12 zł)
Średni koszt pozyskania zgłoszenia (CPL): 107,81 rubli (7 zł)
Średni koszt pozyskania subskrybenta: 5,21 rubli (0,33 zł)

Jak widać, koszt jednego subskrybenta w tym przypadku okazał się 2,6 razy niższy w porównaniu do kampanii nastawionej tylko na pozyskiwanie subskrybentów.

Wyniki jednego z postów reklamowych:

Chcesz przeprowadzić taką kampanię dla swojej agencji pracy? Zapraszam do kontaktu bezpośrednio ze mną lub z naszą agencją.